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推动着我国的体育事业迈入快车道

作者: admin 来源: 未知 发布时间:2018-07-28
  世界杯不仅是最知名的足球比赛,更是各大厂商施展体育营销的战场。据统计,2018年世界杯期间各国企业广告投入总计24亿美元,中国品牌投入高达8.35亿美元,全球位居第一。白岩松调侃:俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,基本上其他都去了。世界杯期间随处可见的中国广告中不难看出国内企业对体育营销重视程度,国际体育赛事不仅是体迷们盛宴,也是企业展示自己、走向世界的绝佳机会。
  1933年“八一”前后,中央苏区举行了隆重的庆祝活动,包括授旗、阅兵、运动会、文艺会演等,其中在藤田举行的首届赤色体育运动大会尤为引人注目,盛况空前,受到广大军民的热烈欢迎。
  1933年首届庆'八一赤色体育运动大会
  1931年11月7日,中共苏区中央局委员在江西瑞金合影。左起:顾作霖、任弼时、朱德、邓发、项英、毛泽东、王稼祥。
  1933年6月26日,中共苏区中央局决定从1933年起,将每年的8月1日作为中国工农红军纪念日,开创了中国人民解放军建军节纪念的先河。1933年“八一”前后,中央苏区举行了隆重的庆祝活动,包括授旗、阅兵、运动会、文艺会演等,其中在藤田举行的首届赤色体育运动大会尤为引人注目,盛况空前,受到广大军民的热烈欢迎。
  为纪念首个建军节,中革军委决定举办首届赤色体育运动大会
  1933年首届庆'八一赤色体育运动大会
  八一南昌起义纪念馆
  1927年8月1日的南昌起义,开启了中国共产党创建和领导人民军队的先河。但是南昌起义后,中共中央在一个相当时期内并没有认识到它的标志性意义,反而更看重广州起义。1928年夏,中共六大作出《决定广州暴动为固定的纪念日的决议》,把广州起义日12月11日作为纪念日。1929年,共产国际决定于当年8月1日号召全世界无产阶级与被压迫民族动员起自己的战斗力量,反对帝国主义战争。从1930年起,中共中央都在纪念“八一国际赤色日”前夕提到警惕和反对帝国主义战争的问题。1933年3月,红一方面军取得第四次反“围剿”胜利,中共中央看到了红军是苏维埃运动的柱石,重新认识了南昌起义的意义。1933年6月23日,中共中央作出开始把8月1日作为中国工农红军诞生日。7月11日,中华苏维埃共和国人民委员会召开第45次会议,通过了《关于“八一”纪念运动的决议》。为纪念第一个建军节,也为总结第一至四次反“围剿”胜利经验,巩固成果,检阅部队,取得革命更大胜利,中革军委决定8月6日在江西永丰的藤田举行首届赤色体育运动大会。这是红军成立后全面、独立开展体育活动的最大盛会,对红军体育运动的蓬勃发展,起了很大的推动作用。
  在中央苏区,由于战争的客观需要,再加上各种条件相对较为齐备,因而红军体育走在了各部门的前列。俱乐部最早出现于红军部队,1929年古田会议决议案就曾指出:“以大队为单位,充实士兵俱乐部的工作,做下列多种游艺:一、捉迷藏等;二、打足球;三、音乐;四、武术;五、花鼓调;六、旧剧”。红军体育的第一个鲜明特点是紧密结合打仗,为战争作准备;第二个特点是军事体育项目多。
  在首届赤色体育运动大会之前,中央苏区各红军部队先后举办了以军事体育为特征的形式多样的竞赛活动。如红军总政治部领导筹办的漳州运动会,福建军区举办的军事体育运动会,红军学校在瑞金举办的盛大运动会,湘赣苏区在永新举办的赤色体育运动会,江西全省在宁都举办的军民体育运动会等。红军总政治部根据各地举办运动会的预赛情况,结合红军主力反击敌人新的“围剿”的需要,经与周恩来总政委和朱德总司令研究,产生并批准了6个参加决胜的单位:红一军团第1师第1团、红一军团第2师第4团、红一军团第2师第5团、红五军团第13师第37团、江西永丰独立团、江西永丰县龙冈独立营等6000余人,作为选手队参加首届赤色体育运动大会的决赛。
  1933年首届庆'八一赤色体育运动大会
  1933年中央苏区“八一”文艺会演
  藤田位于中央苏区北大门永丰县的中心,人口繁密,物产丰富,是进行体育竞赛的好地方。为了筹办比赛,藤田苏维埃政府从周围村庄动员了2000人,在收割了早稻的一片平展良田里,进行整理场地,筹集木料,修建了一个大操场,搭建了三个戏台,其中主席台的戏台最大,前面左右两个小台是供喇叭扬声器传话之用。而且修筑了指挥台、新剧台、选手救护室、参观团体休息室以及防空设施等。1932年红军东征福建漳州时,缴获敌人篮球、排球、足球、乒乓球等体育用品,为这次运动会提供了比赛器材。永丰独立团和龙冈独立营战士自己动手,就地取材,为运动会制作许多简易设备。
  红军总政治部专门成立了大会筹备处,研究确定了大会的指导思想、组织原则、竞赛规模、竞赛内容、竞赛方法、竞赛时间和竞赛地点。为避免敌机袭扰,远离首府瑞金,运动会定于苏区北部永丰县藤田地区的平原地带举行。鉴于红三军团在黎川等地担负着对抚州之敌的警戒任务,不能前来参加,因此要求红三军团在黎川县单独举行运动会。
  由于各种原因,首届赤色体育运动大会没有能够在8月1日当天举行。这是因为8月1日中革军委要在瑞金红军广场举行首次庆祝八一建军节大会,红军部队都要派代表参加,红军总司令朱德和总政委周恩来要参加8月1日在瑞金举行的庆祝系列活动。为准备比赛,藤田苏维埃政府还要进行赛前准备工作。周恩来和朱德在瑞金参加完庆祝八一纪念活动之后,便风尘仆仆地策马直奔藤田,检查藤田准备工作。参赛的主力团要从中央苏区各地徒步行军一二百公里才能到藤田集中,这一切都造成八一当天无法举行运动会。 作为我国群众基础极高的羽毛球运动,在本土举行的羽毛球国际赛事必然会成为全民盛会,引发新一轮的体育热潮。而这一体育大IP带来的超强关注度、聚合力,自然会吸引大批一线品牌商的关注,成为企业进行品牌推广的优秀载体与平台。
  7月26日,在南京举办的 “2018年羽毛球世界锦标赛”在京举行官方合作伙伴签约仪。会上,国内酒业品牌“赖茅”宣布成为该赛事的官方合作伙伴。
  对于这一合作,赖茅酒业总经理宿梦爝表示,此次与羽毛球世界锦标赛联姻是一次体育营销,也是名族品牌对接体育赛事、参与国际盛事的一次跨界合作。
  体育产业发展“十三五”规划的发布,推动着我国的体育事业迈入快车道。“中国体育产业正处于高速发展期,与企业的对接合作也进入深入磨合期。随着品牌营销战略的升级,赖茅还将启动更多跨界营销项目,为体育事业贡献一份力量,为品牌与赛事实现双赢局面提供助力。”宿梦爝说。这次赖茅将目光投向国际顶级赛事,发力体育营销,使民族品牌展现在世界舞台,得到高密度的品牌曝光与传播;在激情澎湃的比赛前后,品牌与体育精神的无缝融合也将进一步拉近与消费者距离,让赖茅的形象更加生动、立体地深入消费者的内心。
  据悉,本次在南京举行的羽毛球世界锦标赛是羽毛球比赛中的顶级赛事之一。比赛将于2018年7月30日至8月5日举行,共设男单、男双、女单、女双、混双5个赛项,吸引了包括林丹、安赛龙、谌龙、陈雨菲等世界级名将在内的340名世界顶尖羽毛球运动员参赛,比赛密度强、赛程紧,7天内需要完成251场激烈对决。
  中国国家羽毛球队于1982首次参加大型赛事“汤姆斯杯”就勇夺桂冠,展现出我国在羽毛球项目上的强劲实力。2007年世界羽联又推出了“中国公开赛”,成为超级系类赛12站中的重要一站。
  国际羽联商务与传播总监欧文·理德先生向记者表示:“中国是世界羽联十分关注的重要市场,这次合作是羽毛球锦标赛在中国市场积极开发的重要成果,赖茅作为本届南京羽毛球锦标赛不可或缺的合作伙伴,拥有独特的品牌优势、完善的产业链布局,希望它的加盟能为赛事带来不一样的风采。”
  盈方体育作为此次赛事的第三方营销机构,盈方泛亚销售负责人特里·杰·多尔赛表示,能促进两个具有悠久发展历史的项目联姻,携手同行而万分荣幸。相信依托2018世界羽毛球锦标赛这一世界羽联旗下最具影响力的国际赛事品牌,在各方协同努力下,将会形成联动效应,实现多方共赢。

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