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2018年开始体育产业又形势向好

作者: admin 来源: 未知 发布时间:2018-07-22
  近日,“2017中国高校体育竞赛榜”TOP100公布,中国大学生体育协会副主席、首都体育学院校长钟秉枢作为榜单的指导专家,结合榜单对中国高校体育的发展进行了解读。
  中国高校体育竞赛榜由人民体育和人民网舆情数据中心共同推出、中国大学生体育协会提供数据支持。从55%的贡献力、10%的组织力、30%的传播力和5%的影响力四个维度对入选高校进行科学排名。谈及评估指标时,钟秉枢表示:“高校体育的评估,需要从不同的角度搜集信息。从媒体的视角进行评价,追求的是一种显性指标,而不是深入到每个学校进行所有体育活动的调查。榜单中的贡献力和组织力是能够量化的,加上人民网在传播力和影响力部分的权威统计,因此这个榜单是很有媒体特色和特点的。”
  榜单数据显示,TOP100中有13所高校为体育类院校,其中有4所进入TOP10,12所进入TOP50。体育类高校虽在TOP100中占比不高,但排名都处于较高水平,相对于其他院校来说竞争力突出。除此之外,TOP100高校中有43所综合类高校、25所理工类高校和11所师范类高校,这三类高校也为中国高校体育发展贡献了重要力量。谈到专业类院校,钟秉枢说:“北体和上体,本身就是体育方面领先的院校,哈体也正值冬季运动项目的开展,大力发展冬季项目,都有自己特色。而其他综合类大学也有自身学校资源的优势。”统计国内赛事得分发现,中南大学的篮球项目、中山大学的排球项目、武汉大学的羽毛球项目、华东理工大学的乒乓球项目、浙江大学的网球项目、北大的壁球和桥牌项目等均在各自项目中得分最高。
  榜单也给各高校提示,以赛事为杠杆,激发高校体育活力的同时也应重视体育传播,钟秉枢说:“个别学校参与了体育活动,但缺失媒体报道;很多高校有体育微博微信等新媒体账号,但缺少及时更新,导致了高校在体育方面的传播影响力不够,高校体育的知名度也难以提升,最终影响学校排名。”
  针对高校体育项目的发展情况,钟秉枢也给出了建议,“首先要根据高校自身的特点优势、地域文化进行选择,而不应该盲目选择发展热门项目,冷门运动发展的方向也与传播影响力息息相关。另外,每个高校都有自己的特点,应结合自身情况处理‘专’和‘全’。榜单的数据也表明,不管是发展顶尖水平项目,还是普遍发展,重视赛事参与,重视传播,两个渠道均能取得较好的成绩排名,这也从另一方面体现出榜单的客观性。”
  榜单连续三年的发布,引起高校对于校园体育的关注和重视。钟秉枢表示:“榜单对于未来中国高校体育的发展,推进高校重视体育竞赛、重视媒体传播都具有很大的影响,能够让高校结合自身的特色发展体育,践行健康中国,讲好体育故事。”为了营造浓厚的省运氛围,精心策划的《生命·运动·乐趣——中华古代体育文物展》于昨天开幕。据悉,省运会举办期间,凡执省运会有效证件的嘉宾、运动员以及教练都可以享受免费讲解服务。本次展览将持续至10月15日。
  此次共展出150余件(套)古代体育文物。其中,珍贵文物49件(套),含国家一级文物8件(套)、二级文物10件(套)、三级文物31件(套)。展览分为七大部分。序章部分“华夏体育 博大精深——传统体育源流”,介绍了人类最初的体育运动如何孕育、诞生;“射艺与射礼”“骑御与田猎”“武术与引导养生”“球类运动”“棋类运动”“休闲体育”,这六大部分则详细介绍了各类古代体育运动项目,向大家展示古代人在生命、运动、乐趣等方面的价值取向以及生活情怀。
  这些现代运动起源中国
  双胞胎画作展宋代足球生活
  “好多人知足球不知蹴鞠,知高尔夫不知捶丸,知飞镖不知投壶。”扬州博物馆相关负责人介绍,举办本次展览,可以让市民感受到中华古代体育文化的悠久历史,体会到中华民族生生不息、自立于世的内在动力。
  蹴鞠起源于战国以前,唐宋时期最为繁荣。本次展览中也出现了不少有关蹴鞠元素的文物,大多以书画的形式呈现。其中,四川博物院以及扬州博物馆馆藏的两幅顾洛书画构图、用色一模一样,这两件“双胞胎”书画穿越百余年,在展厅内相遇。
  “这件文物是宋代宫廷画家苏汉臣《宋太祖蹴鞠图》摹本。图中宋太祖与一人对踢,其余四人做观看状。”四川博物院特展部主任谢丹介绍,四川博物院与扬州博物馆馆藏的书画区别就在于题跋,扬州博物馆馆藏有郭尚先的题跋,而四川的没有,“郭尚先曾经在扬州居住,后调往四川任官,这幅画应该是他带去四川的,这充分说明他对这幅画的喜爱程度。”
  捶丸源于唐代的步打球。根据《丸经》记载,捶丸的玩法是在空旷地方画一球基,离球基七步至百步做一定数目的球窝,旁插彩旗,用棒从球基击球入窝,以用棒数少或得穴术多的一方为胜者。除规则相似外,捶丸的打法与高尔夫也有相似。本次展览展出了许多捶丸实物,大多为陶制,直径在2厘米-4厘米之间,有的捶丸上还有精美纹饰,足可见中国古人的审美趣味。
  古代人也许玩这些游戏
  清代扬州小孩就玩老鹰捉小鸡
  放风筝、垂钓、棋牌、垂钓等体育运动,趣味十足,时至今日也为人们所热爱。本次展览中,也有不少文物展现了古人的休闲体育活动。
  陀螺是不少孩子的童年记忆之一,南京博物院馆藏的新石器时代的陶制陀螺由河姆渡文化遗址等地的儿童墓葬中出土,反映出新石器时代,随着生活水平的改善,满足儿童心理的游戏活动逐渐发展起来。
  围棋是中华传统文化的瑰宝,黑白两色的圆形棋子,是人们对围棋的固有印象。此次展览中,南京博物院馆藏的围棋文物,棋子居然是方形的,棋子呈长方体形,白棋为玉质,黑棋为玻璃质,十分罕见。
  老鹰捉小鸡是小朋友们非常喜爱一项游戏,宝应博物馆馆藏的一对童戏青花瓷盘揭示了,清代的扬州孩子也爱玩老鹰捉小鸡。这件文物为敞口,浅壶腹形,盘心内容是9个正在玩老鹰捉小鸡的小朋友,每个人的表情生动,充满意趣。苏宁体育和阿里大文娱即将宣告达成战略合作。至此,苏宁体育的A轮融资宣告完成:包括高盛、阿里巴巴两家大咖,同时亦有江浙两省的政府体育基金入围,可见此次融资成为了市场热门标的。
  据界面新闻独家获悉,此次A轮融资中领投方确实是高盛,而且高盛是用资本金直接投资的,而非募集资金。此前投资方名单中的BAT,也被证实就是最终敲定入局的阿里。此外,云锋基金、商汤科技和大型政府产业基金即江浙两省的体育产业基金亦有身影。
  据悉此次A轮融资的金额达到了6亿美元。有消息称,很快苏宁体育就将启动B轮融资。
  毫无疑问,此次战略合作中,优酷将作为重要载体。在优酷意外杀出拿下2018年俄罗斯世界杯直播版权之后,阿里对于体育领域的重视程度相当高。而苏宁体育旗下的视频内容平台PP体育则是目前、也是未来一段时间里足球赛事版权最充足的一家,两家的联手,并不令业界意外。
  2014年末,被称为“46号文”的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》发布之后,体育产业一直向着总规模“五万亿”发展——整体上,2018年开始体育产业又形势向好。现在,这个目标“五万亿”的大盘子里豪门林立,也正因为如此,此次苏宁体育的A轮融资成为了一个极高价值的标的,吸引了诸多豪门的注意力。
  事实上,根据苏宁体育正在构建的四大业务版块,此次A轮融资的合作方确实能够格局所需。据苏宁体育副总裁米昕阐述的完整产业布局:苏宁体育集团的四大板块将是体育传媒业务、OTT服务业务、体育零售业务和体育培训等新业务。
  目前来看,苏宁体育手中的赛事版权相对完整,特别是足球资源丰富,包括以中国足球为核心的中超和亚冠,以及欧洲顶级联赛,其中多项为独家版权。牵手阿里巴巴大文娱版块的优酷体育,则意味着体育内容层面制作和分发的进一步加码。
  眼下视频平台的竞争已趋白热化,优酷在影视剧付费收看方面已经建立起了一个很高的标杆,而引入体育内容显然是他们的下一步,而这也将关系到BAT的对位竞争,毕竟此前优酷体育内容上的投入相对有限。
  根据苏宁方面的规划,体育零售业务将是接下来的重头戏,也是从体育布局到整个集团业务的重头戏。6月到7月的世界杯,更是再次证明了国内体育产业市场巨大,且仍有巨大挖潜空间——苏宁易购和PP体育联合出品的统计数据显示:世界杯的32个日夜里,啤酒销量共卖出1620万听,小龙虾卖出800万只,面膜销量168万片。由此可见体育和零售联动的巨大发挥空间。
  从体育零售的角度来说,这是目前国内体育市场的一片蓝海:零售行业不缺少运动品牌巨头,“智慧零售”的概念之下,耐克、阿迪达斯、安踏领衔的国内外运动品牌在线上线下都布局完善。然而,国内体育市场并没有像样的综合零售商——事实上,从现实情况来看,真正要做成智慧零售的综合体育零售商并不容易:一方面是线下实体店的拿地、店铺位置和面积,包括软装和用户体验,另一方面则是线上线下的融合。
  2017 年 12 月,南京新街口中山南路的苏宁易购商茂广场里,首家苏宁体育零售店开门迎客。要知道,门店落地,苏宁的开店速度和连锁管理能力是可以为此提供强力支持。大半年之后,苏宁方面评估认为这家体育零售店相当成功,以此为模型,更多店面已在规划中。
  从体育内容层面来说,苏宁体育的榜样是ESPN,而从整个体育经济的角度来看,他们则更青睐“亚马逊”,而且从体育内容和体育零售来说,中国用户的单个净值可能更高。业内人士分析指出:“体育用户的忠诚度较高,粘性更强一点,尤其是体育类的IP,相对更加稳定一点,这也就意味着稳定的用户和回报。”
  毫无疑问,智慧零售的未来,实际上注重的都是人和场所,换言之,就是线上线下的整体消费体验。在体育领域,阿里体育此前也曾提过“体育经济基础平台”这一目标,现在看来,内容版权、零售业务等完善,苏宁和阿里可以在体育领域携手,做起这个“体育经济的全平台”。
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